开课计划
城市 | 天数 | 价格 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 |
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杭州 | 2 | 4200 | 14-15 |
课程大纲
课程大纲:
一、品牌裂变式增长的底层逻辑
一个逻辑呈现,什么是企业10倍速增长的品牌裂变逻辑
一张图谱看清,为什么你的企业做不大做不快利润微薄
一个案例顿悟,为什么定位等营销理论,都没能解决你的营销问题
一张图谱看懂,为什么锤子手机营销无敌,销量却寥寥无几(2017年100万部)
一张图谱看懂,为什么华为手机营销平淡至极,产品却成爆款(2017年1.02亿部)
从品牌裂变式增长的底层逻辑解读超级爆品王老吉:王老吉从零到300亿的真正秘密
从品牌裂变式增长的层逻辑解读超级爆品公牛插座:公牛如何5年由2.6亿飞跃到58亿
二、品牌裂变式增长的三维模型——智造价值爆点
智造价值爆点1.0方法——价值封顶
方法:10种价值封顶方法
核心案例:工业LED灯如何从亏损2300万到23个月营收1.38亿
其它案例:小罐茶OPPO 日丰管芝华仕沙发三人炫白酒等
智造价值爆点2.0方法——价值对立
方法:价值对立打造方法
核心案例
神舟专车——如何通过品牌对立在专车市场后来居上
鲁花花生油——比普通植物油贵3倍的花 生油,如何通过品牌对立快速攻占全国市场
其它案例:农夫山泉黄小鲜酱油等
智造价值爆点3.0方法——价值创新
品类创新方法
垂直整合进行品类创新
水平整合进行品类创新
核心案例
云南白药创可贴——云南白药创可贴如何通过品类创新异军突起
海藻食盐——海藻食盐如何通过品类创新塑造极致品牌差异化
其它案例:H2M美汁源碧桂园等
智造价值爆点4.0方法——市场漂移
品类定义方法
本质角度重新定义品类
属性角度重新定义品类
价值角度重新定义品类
人群角度重新定义品类
层级角度重新定义品类
产业角度重新定义品类
核心案例
拉杜蓝乔核桃油
核心案例:美国西南航空
其它案例:羊毛裤品牌箭牌口香糖银鹭花生牛奶等
三、品牌裂变式增长的三维模型——智造产品爆点
品牌价值可视化智造产品静销力
品牌价值可视化智造方法
微观事物虚拟宏观具像化
抽象概念关联具象事物
消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研
案例:公牛插座复合肥豆腐品牌九阳电饭煲高露洁等案例解读
品牌价值冲击力智造产品静销力
产品冲击力设计方法
案例:乐扣乐扣粉碎机环保涂料吸尘器等五大案例解读
四、品牌裂变式增长的三维模型——智造需求爆点
如何极致提升用户对你产品的需求指数
周鸿祎的痛点思维——一种贻害无穷的营销思维
海飞丝案例解读需求思维
长绒棉棉被案例解读需求思维
什么是真正的需求思维
如何智造需求爆点
案例:共享单车止汗剂海飞丝
五、品牌裂变式增长传播——三大方法智造品牌爆红
智造璀璨产品——如何让用户一眼发现你的产品
智造璀璨产品的方法
包装广告化
价值可视化
案例:阿迪达斯等四大案例,将品牌建设成万绿之中一点红
智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播
智造爆裂传播方法
打造极致包装
打造极致体验
打造拍照神器
案例:锤子手机、椰树等六大案例,将品牌打造成自传播神器
爆裂传播给制造型企业品牌建设的超级启示
超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费
品牌命名的方法
品牌命名背后的原理
好名字的两大超级价值
授课讲师
刘老师
资历背景
阿里巴巴商学院 创新思维培训导师
中国中小企业协会 品牌营销导师
小米生态链 品牌营销科学家
万科、茅台集团、老板电器、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问
中韩两国国家级产业峰会唯一特邀品牌营销演讲嘉宾
890新商学(吴晓波创立)、上海交大等多家商学院营销与创新导师
授课风格
醍醐灌顶:平均每5分钟让学员感受到一次醍醐灌顶般的学习体验
极致杀伤:只讲亲身实践检验,非常有效的品牌营销方法与落地工具
同频共振:授课富有激情、形象生动,注重互动,让学员与课程同频共振
授课经验
刘老师具有19年品牌营销实战经历,原康师傅品牌营销官,现为小米生态链企业品牌营销科学家;“故宫文创品牌奉旨造物”首席品牌营销专家。刘老师先后服务300余家国内知名企业与中小企业,屡获创市场奇迹。如推动拉杜蓝乔核桃油三年成为爆品(由500万/年,增长到4.7亿/年)